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Art of Albion

Hermès parte tres: en movimiento

1 junio, 2019
Hermès parte tres: en movimiento

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La mayoría de nosotros podríamos saber que la Casa de Hermès comenzó como fabricantes de monturas y arneses. A pesar de su estatus como una casa de moda ultra lujosa en la actualidad, su época ecuestre permanece con Hermès en su espíritu de continuo refinamiento e innovación.

Dentro del gran santuario de la boutique de Hermès, me sentí como un rey, rodeado de una opulencia imprevista. Incluso el aire rebosaba de exuberancia: el aroma era una mezcla intrincada de artículos de cuero de alta calidad, notas de madera cítrica de la colección de perfumes Hermèssences bordeada por el inmaculado interior de madera. Entonces me condujeron escaleras arriba para explorar el La tercera parte de Hermès: In-Motion serie de exposiciones. Impresionante fue una subestimación.

La exposición me teletransportó al siglo XIX cuando Thierry Hermès se hizo un hueco como fabricante de arneses y arneses para las élites europeas en 1837. En la majestuosidad del museo Emile Hermès, que alberga 15.000 artículos en su repositorio en la tienda principal de la marca en En París, la exposición presentó algunos de sus archivos más preciados de los viajes de Emile Hermè en la boutique de Singapur. A lo largo de la exposición, el comisario de la exposición, Bruno Gaudichon, una dama francesa, destacó concienzudamente que Hermès es una casa que se reevalúa constantemente para anclar y reinventar la casa de acuerdo con su rico patrimonio y valores ecuestres; una casa cuya autenticidad prevaleció durante 182 años de funcionamiento en 6 generaciones.

Las exposiciones hablan por sí mismas. A través de una mezcla ecléctica de elementos contemporáneos y de archivo, la pieza de resistencia debe ser el primer pañuelo de seda de Hermès, La cicatriz de Jeu des omnibus et dames blanches, que fue diseñado en 1937, representando una escena de ómnibus tirados por caballos que eran el modo de transporte primordial de Francia. A medida que Hermès se reposiciona con el paso del tiempo, la casa no abandona su herencia ecuestre aparentemente obsoleta, sino que aprovecha el espíritu de la época en sus creaciones modernas.

El secreto está en El Atelier Hermès en Pantin, Francia, donde los artesanos expertos dedican su virtuosismo a cada mercancía (cinturones, relojes, bolsos, bolsos, etc.) de principio a fin. Como lo expresó el ex director general de Hermès, Jean-Louis Dumas, «No tenemos una política de imagen, tenemos una política de producto». El Carré (pañuelo) de 90 cm X 90 cm de Hermès, que a menudo se ve con bolsas Birkin atadas o alrededor de cuellos de celebridades, está conceptualizado por un equipo de diseñadores globales veteranos y está hecho de 450 km de seda de 300 capullos de la polilla de seda Mori de Bombyx. Y eso es sólo el Carré. Las icónicas bolsas Birkin llevarán a los artesanos más de 48 horas dependiendo de la complejidad.

A lo largo de los años, Hermès ha cumplido constantemente con su convicción de la calidad de la obra francesa, resistiendo el fuerte impulso para aumentar los márgenes de beneficio. Tal vez un fenómeno común en el mercado de lujo hoy en día: rivales como LVMH subcontrataron la producción de zapatos a Rumania antes de enviarlos a Italia para su acabado, para calificar apenas para la etiqueta de «hecho en Italia» según lo estipulado por la legislación de la UE. Respecto a esta fanática devoción por los detalles, el Director Creativo de Hermès, Pierre-Alexis Dumas, dijo: «Creo que los objetos de Hermès son deseables porque reconectan a las personas con su humanidad … Nuestro cliente siente la presencia de la persona que creó el objeto, mientras que al mismo tiempo el objeto lo devuelve a su propia sensibilidad, porque le da placer a través de su sentido».

Comité ejecutivo de izquierda a derecha: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Atemporalmente fastidioso para su patrimonio cultural, permanece bajo la tutela de la familia Hermès (que posee el 50,2% de las acciones) y actualmente está a cargo de Axel Dumas, el tatarabuelo de Thierry Hermès. Más que la calificación física de Hermès, esta naturaleza esquiva y cerrada de Hermès es la que atormenta a sus fanáticos.

A diferencia de su rival, LVMH, que invirtió el 42.9% de sus $ 12.9 mil millones en ingresos por ventas en 2017, Hermes gastó solo el 5% de sus $ 6 mil millones en ingresos por ventas en publicidad. Podría ser que LVMH, con sus impresionantes 70 marcas de lujo en su haber, requiera un mayor gasto en marketing, pero el punto sigue en pie: Hermès persigue una estrategia de marketing sutil, pero refinada, destinada al lote refinado que posee el salvador.

De hecho, tal vez también de manera poco convencional, Hermès rechaza los respaldos de las celebridades y restringe el acceso a sus productos. Los productos Core Hermès, como Birkins y Kellys, solo están disponibles en sus boutiques más emblemáticas, incluso en ese caso, no se sorprenda si lo ponen en la lista de espera de uno o dos años. Pero antes de calificar para la lista de espera, tendrá que acumular facturas de compras con Hermès durante varios meses (los descuentos por compras masivas no son una cosa con Hermès). Además de desconcertar a la ya enigmática marca, cada tienda insignia de Hermès presenta diferentes artículos listos para usar que los representantes de sus tiendas recolectaron de la boutique de París en Rue du Faubourg. El resultado es una mayor sensación de exclusividad que intensifica la demanda de su mercancía y distingue a Hemès de sus competidores.

L’artificier en lo alto del buque insignia de Hermès en París, en 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Una réplica de la estatua se puede encontrar en la parte superior de la boutique Hermès de Singapur en Liat Towers.

Terminada la exposición, salí de la boutique. Miré a l’artificier, el valiente caballero que agita las bufandas de Hermès sobre un caballo, conmovedor pero ilustrado, me quedó claro que Hermès nunca tuvo la intención de ser ampliamente poseído, está destinado a un subconjunto meritorio dentro del subconjunto.

La adquisición de cualquier artículo de Hermès es, por lo tanto, un viaje atemporal que conecta al propietario con el artesano, y más ampliamente, el ardor de la marca por su artesanía superior; Cada producto recuerda los comienzos ecuestres de Hermès y el reflejo de su incansable dedicación a su oficio.

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